Cómo presupuestar un servicio integrado de diseño y maquetación

Mariana Eguaras junio 10, 2018 @ 3:11PM

Por el 24 Mar, 2014 | 12 comments

 

Es habitual encontrar anuncios solicitando el diseño y maquetación de un libro, sin más especificaciones. Más aún, ver que se piden maquetadores para una publicación en diferentes plataformas de anuncios de empleo.

Algunas personas que solicitan este tipo de servicio editorial no conocen(*) las diferencias entre realizar una maquetación, un diseño, y un diseño y maquetación. Puede parecer una tontería lo que digo, pero al momento de concretar el proyecto puedes encontrarte con ciertas “sorpresas”.

La mayoría de los anuncios solicitan maquetadores para un libro. O bien para una tesis o trabajo de investigación, un informe anual; manuales y guías, memorias y balances, etc.

Como profesional, puedes responder al anuncio y envías un presupuesto; lo aceptan y a la hora de comenzar el trabajo te dicen que no tienen el archivo InDesign sobre el que debes trabajar. La respuesta es “es que no lo tenemos”, y aquí es donde aparece una de las sorpresas.

Has presupuestado por la maquetación de la publicación, pero no por el diseño y la creación del archivo máster de la misma.

Y si no tienen el archivo lo más probable es que tampoco tengan el diseño de la publicación realizado, a lo sumo alguna similar o anterior impresa.¿Qué pasa? Que si has aceptado el trabajo, sencillamente, la has pifiado, porque tendrás que hacer tres tareas por el precio de una.

Por tanto, creo que es útil y didáctico comentarle al posible cliente, desde el inicio, en qué consiste maquetar y en qué consiste maquetar + diseñar  + crear un máster para una publicación:

 

 Maquetación

Es el servicio editorial en el que un profesional se encargará de poner en página los contenidos (texto, gráficos, tablas imágenes, etc.). Se trata de colocar el material que el cliente le entrega en un archivo de InDesign (máster) ya creado.

Este archivo máster debe tener características ya establecidas. Por ejemplo, debe tener configurados todos los estilos (de párrafo, de carácter, de objeto, de tablas, etc.). También las distintas páginas maestras y capas, las muestras de colores a utilizar, etc. 

El maquetador dispone y coloca el material en bruto, siguiendo unas determinadas pautas dadas por el cliente y fijadas en el archivo máster.

El maquetador, en este servicio, no tiene que “pensar” la publicación ni hacer y/o influir en el diseño de la misma. Esto ya viene determinado por el archivo máster y las consignas que el cliente o diseñador le haya facilitado.

 

 Diseño

Es el proceso por el cual un profesional o grupo de profesionales conciben y proyectan la comunicación visual de una publicación; llevan adelante lo que se conoce como diseño editorial.

En este punto se imagina, se inventa, se discute y se decide todo lo relativo a la arquitectura de la publicación. Es decir, el tamaño, los márgenes, las columnas y la retícula del libro; las tipografías para los diferentes niveles de texto y su tamaño.

También se conciben los colores para los textos y los elementos gráficos, y su forma de aplicación; el tamaño y la disposición de los elementos gráficos en la página, y unos etcéteras más.

En este punto es donde se realiza el archivo máster de la publicación, y puede que el diseñador no sea quien maquete los contenidos. En algunas empresas editoras hay departamentos separados para diseño y para maquetación. O bien se encarga el diseño de la publicación a un profesional o estudio y la maquetación a otro. Son tareas relacionadas, pero perfectamente separables.

 

 Diseño + Maquetación

Es el proceso por el cual se realizan las dos tareas mencionadas anteriormente.

Las puede hacer el mismo profesional o varios. Esto depende de sus destrezas en esta área, de la complejidad del libro o de lo que el cliente desee.

No es lo mismo una novela de 200 páginas que una enciclopedia de 600 páginas. O que el cliente desee el trabajo con urgencia.

 

¿Dónde está la clave?

El punto clave a distinguir en los anuncios es saber cuándo piden solo una maquetación o una maquetación + el diseño de la publicación + la creación máster de la misma.

Y es vital diferenciarlo porque son dos servicios editoriales. ¿Acaso un pintor cobra un solo servicio si pinta las paredes y además compra la pintura? Pues eso.

Son servicios diferentes, con distintas complejidades y tal vez un mismo profesional no pueda resolverlos. Además, el tiempo que se emplea en diseñar una publicación y hacer el máster no es el mismo que lleva maquetar.

 

Ejemplo de archivo máster creado para una publicación

Ejemplo de archivo máster creado para un manual de usuario.

 

¿Cómo presupuestar estos servicios?

Según el tipo de trabajo, presupuesto estos dos servicios de forma separada o conjunta.

En un mismo presupuesto puedo incorporar ambos conceptos desglosados si se trata de un libro complejo. Por un lado, tarifo el servicio de diseño y creación del máster; por otro, el de la maquetación, con una tarifa diferenciada para cada uno.

Además, le explico al cliente las diferencias (si no las conoce) y qué incluye cada tarea editorial. Por ejemplo, la maquetación incluye hasta dos correcciones; el diseño y creación del máster la entrega del archivo original en InDesign para su posterior utilización.

Considero que es un método eficaz para que el cliente sepa qué y cómo desarrollaremos el trabajo que requiere; y, además, porque le ofrezco un servicio integrado de diseño + maquetación.

En el caso de libros sencillos, novelas o algunos libros de no ficción, ambos servicios son uno solo. Y en la tarifa que ofrezco al cliente la composición y el diseño están unidas.

Y para finalizar, dos sugerencias, para profesionales a un lado y otro de los servicios editoriales:

  • Publicadores de anuncios: poned esmero en la descripción del servicio editorial que solicitan y aclaren con detalle qué necesitan.
  • Maquetadores y diseñadores: preguntad siempre a los posibles clientes si solo requieren la maquetación y os darán el máster o si además de maquetar tendrán que definir el diseño del libro y crear el máster. Presupuesten en función de esto.

Maquetar lleva su tiempo y tiene un precio; diseñar una publicación también insume tiempo y tiene un precio. Lo mismo vale para la creación del archivo máster.

 


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(*) Es lógico que quienes solicitan servicios editoriales o los contratan no conozcan la diferencia entre diseño y maquetación; son dos tareas muy específicas de las artes gráficas y profesionales de otras áreas no tienen por qué conocer estos entresijos.

    12 comentarios

  1. Hola, Mariana.
    Muy conveniente el artículo, ya que no son ni dos ni tres los que creen que la maquetación incluye el diseño y como una única cosa pretenden pagar. A veces por desconocimiento y otras por el burdo intento de no remunerar los servicios que se prestan. Sé de unas cuantas personas a las que voy a enviar tu artículo para que no se les olvide por qué se cobra lo que se cobra.
    De todos modos, como apuntas, el desglose de ambos conceptos es fundamental para que al final no se dé lugar a equívocos.
    Gracias por el post.
    Luis

    Luis M. Larraza Bazo

    21 mayo, 2014

    • Hola Luis.
      Creo que la educación del cliente es importante para que valore todo el trabajo que hay detrás del diseño y las maquetaciones. Muchas veces se cree que maquetar en "tirar el texto" y nada más lejos de la realidad que eso. Además, hay publicaciones y publicaciones, no es lo mismo maquetar una novela que una enciclopedia ilustrada; cada libro tiene sus particularidades y detalles en los cuales trabajar. Lo mismo pasa con el diseño. El diseño interior de un libro de novela es muy sencillo no así el de una publicación con diferentes niveles de información, cuadros, gráficos, imágenes, etc.
      Una de los motivos por los cuales desgloso ambos servicios —aunque vayan en el mismo presupuesto— es para que si al cliente le parece que mi presupuesto es caro averigüe por separado cuánto le cobraría un diseñador por el realizar el diseño y el máster de la publicación y por otro la maquetación. Cuando vea mis tarifas se dará cuenta que lo que le presupuesto no es "caro", en absoluto.
      Muchas gracias por pasarte por mi blog y comentar.

      Mariana Eguaras

      21 mayo, 2014

  2. Muy bueno y claro el artículo. Gracias!

    Gabriela

    16 marzo, 2015

  3. de mucha ayuda!! gracias

    Anaclara

    29 julio, 2015

  4. Aunque soy maquetadora reconozco que desconocía estas diferencias, aunque mis conocimientos sobre diseño son bastante limitados recuerdo que en el ciclo nos hacían crear la página máster desde cero para después ajustar el texto y el resto de elementos.

    No obstante, siempre nos remarcaron que los preimpresores nos encargábamos de distribuir esos elementos y no del diseño, por lo visto esto es contradictorio porque si se empieza desde cero hay diseño, la verdad es que tiene su lógica.

    Si me lanzo al tema ya tengo una idea, gracias 🙂

    Emma

    10 diciembre, 2015

    • A veces es difícil separar el diseño de la maquetación, Emma, sobre todo cuando se trata de libros sencillos que el diseño se resuelve medianamente rápido. En el caso de revistas y periódicos es donde encontramos estas tareas bien diferenciadas. Saludos y gracias por pasarte por el blog y comentar 🙂

      Mariana Eguaras

      10 diciembre, 2015

  5. Buenos dias, María,

    Me gustaría saber si los archivos master son los archivos fuente o indesign o no. O en su defecto una página en la que pudiera aclararme sobre la terminología adecuada a emplear. Por ejemplo, cuando se demanda los archivos master ¿son el indesign o el pdf?

    Jose

    12 mayo, 2016

    • Me refiero, efectivamente, a los archivos Indesign. Estos luego pueden editarse, cosa que el PDF no (o muy muy poco).

      Mariana Eguaras

      12 mayo, 2016

  6. Buenas Tardes, Srita. Mariana:
    Quiero saber el costo de una corrección de estilo para una guía de resiliencia de 60 paginas en tamaño carta, con la maquetación correspondiente que no todas las hojas la llevaran, solo 25 paginas aproximadamente. asi como el tiempo de entrega, como las condiciones de pago.

    Sergei Ayala

    29 noviembre, 2016

  7. Buenas tardes, Mariana

    Tenía la duda de cuando se contrata la ilustración o el diseño de un libro en quien recae la responsabilidad de hacer la redacción del contrato, de redactarlo, al ilustrador o al editor.

    Gracias por tu aclaración.
    Cordiales saludos.

    Jose.

    Jose

    7 diciembre, 2016

    • Hola, José:

      Por lo general es el editor quien propone el contrato. Sin embargo, en el caso de una autor-editor también puede proponerlo el ilustrador. No es habitual la firma de un contrato para encargar el diseño de un libro, pero también puede hacerse.

      Independientemente de quien lo redacte o presente, al contrato se le deben realizar todas las modificaciones necesarias para contentar a ambas partes.

      Saludos.

      Mariana Eguaras

      8 diciembre, 2016

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